社会体育指导与管理专业,,,沭阳县红鼎杯篮球赛事组织与策划

　1 沭阳县红鼎杯篮球赛事组织与策划

　摘

　要

　本设计通过对沭阳县篮球赛事的调查与研究，运用市场营销学、体育产业学以及篮球专业对沭阳县篮球赛事进行组织与策划，进而让沭阳县大众对城市体育赛事有充分的了解，通过科学合理的的方式让大众参与到城市大众体育赛事中来。旨在促进沭阳县体育事业的发展，营造沭阳县浓厚的大众体育氛围促使大众科学合理的运动，提高全民素质。

　[ [ 关键词 ]

　沭阳县； 篮球；赛事组织与策划

　 Organization and planning of red tripod cup basketball tournament in Shuyang County Abstract

　This design passes the investigation and research to the basketball match of Shuyang County, sports industry and professional basketball basketball tournament in Shuyang county are organized and planned, and then to Shuyang county public to have a full understanding of the city sports events, through scientific and reasonable way to make the public to participate in city mass sports events in the past. The purpose is to promote the development of sports undertakings in Shuyang County, to build a strong mass sports atmosphere in Shuyang County, to promote the scientific and rational movement of the masses and to improve the quality of the whole people.

　[ Key word ]Shuyang County,

　Basketball ,

　Organization and planning of events

　目

　录

　1 前

　言 ............................................................................................................................. 4 2 设计思路 ............................................................................................................................. 4 3 沭阳县篮球赛事发展现状 ................................................................................................. 5 4 研究对象与研究方法 ......................................................................................................... 5 4.1 研究对象 ................................................................................................................... 5 4.2 研究方法 ................................................................................................................... 5 4.2.1 文献资料法 ........................................................................................................... 5 4.2.2 访谈法 ................................................................................................................... 5 4.2.3 逻辑分析法 ........................................................................................................... 5 5 赛事运作管理系统 ............................................................................................................. 6 5.1 品牌塑造 .................................................................................................................. 6 5.2 市场营销的主要内容 ............................................................................................... 6 5.2.1 向广大篮球职业球员介绍赛事，吸引更高水平的球员参加比赛 ................... 6 5.2.2 吸引媒体追踪报道赛事 ....................................................................................... 6 5.2.3 吸引公众前来观看比赛或者关注媒体对赛事的报道 ....................................... 7 5.2.4 与政府部门进行沟通，以获得政府对赛事强有力的支持及参与

　 ................ 7 5.2.5 赞助商

　.................................................................................................................. 7 5.2.6 供应商

　.................................................................................................................. 8 5.2.7 市场营销对象 ....................................................................................................... 8 5.2.8 市场营销的方式 ................................................................................................... 8 6 赛事的工作流程 ................................................................................................................. 9 6.1 赛事的宣传与推广 ................................................................................................... 9 6.2 赛场的确定与比赛安排 ........................................................................................... 9 6.3 赛事的商业赞助 ....................................................................................................... 9 7 篮球赛事的组织与安排 ..................................................................................................... 9 7.1 比赛安排 ................................................................................................................... 9 7.2 人员安排 ................................................................................................................. 10 7.3 比赛纪律规定 ......................................................................................................... 10 7.4 比赛规则 ................................................................................................................. 10 7.5 比赛奖项 ................................................................................................................. 11 参考文献 .............................................................................................................................. 12 致

　谢 .............................................................................................................................. 13

　1 前 言 近些年来，随着我国经济水平的不断发展，体育产业也有长足的进步，各类体育赛事也逐渐走向了专业化、社会化和市场化，体育赛事的经济价值与社会价值正在被逐渐重视。沭阳县作为江苏省三个直管试点县之一，在发展中表现出了良好的势头，沭阳县大众的生活水平有了显著了提高，人们对于健康的生活方式有了新的追求。这种沭阳县大众对于健康生活方式的追求，促进了沭阳县大众体育事业的发展，营造了沭阳县浓厚的大众体育氛围。最近几年，沭阳县举办了多次大型大众体育赛事，为沭阳县大众体育的发展注入了新鲜的活力。基于此，本研究立足于 2017 年沭阳县红鼎杯篮球赛事，以该赛事的组织与策划为分析立足点，全面阐述 2017 年沭阳县红鼎杯篮球赛事的组织模式与策划过程，以期为沭阳县大众体育赛事的发展提供一定的理论借鉴。

　2 设计思路

　 研究对象与研究方法 赛事运作管理系统 市场营销的主要内容 品牌塑造 赛事的工作流程 篮球赛事的组织与策划

　 沭阳县篮球赛事发展现状

　3 沭阳县篮球赛事发展现状

　当前沭阳县大众体育赛事发展的前景非常广阔，但是学术界关于城市大众体育赛事的相关研究成果还很少，本研究可以在一定程度上弥补相关研究成果的不足。通过对沭阳县红鼎杯篮球赛事的研究，可以了解沭阳县红鼎杯篮球赛事组织模式和策划进程，进而总结城市大众体育赛事的经验，从而把握未来城市大众体育赛事商业化运动的基本模式，为城市大众体育赛事的进一步发展提供一定程度的理论参考。通过对沭阳县红鼎杯篮球赛事的研究，可以让沭阳县大众对城市体育赛事有更充分的了解，通过科学、合理的方式认识大众体育赛事，进而更好的指导大众参与到城市大众体育赛事中来。

　4 研究对象与研究方法 4.1 研究对象 本文以沭阳县红鼎杯篮球赛事的组织与策划为研究对象，通过对该次篮球赛事的组织模式以及策划方案的分析和研究，总结城市大众体育赛事的举办经验，以期为未来城市大众体育赛事的举办提供一定程度上的理论参考和借鉴。

　4.2 研究方法 1 4.2.1 文献资料法

　通过中国知网（www.cnki.net)，万方数据库以及盐城师范学院图书馆搜集城市大众体育赛事以及体育赛事组织与策划的相关文献，了解国内外研究学者对城市大众体育赛事和体育赛事组织与策划的相关研究现状，为本毕业设计的撰写提供理论基础。

　2 4.2.2 访谈法

　通过对本次沭阳县红鼎杯篮球赛事的组委会、主办方、承办方以及赞助方的主要领导、工作人员进行访谈，了解该次赛事在组织模式、策划方案的基本情况，为毕业设计的撰写提供第一手资料。

　3 4.2.3 逻辑分析法

　运用归纳、综合等逻辑分析方法，对本届沭阳县红鼎杯篮球赛事的组织与策划进行了深入的分析，并且根据对本届篮球赛事的组委会、主办方、承办方以及赞助方的主要领导、工作人员的访谈结果进行梳理、总结，为毕业设计的深入论述奠定基础。

　5 赛事运作管理系统

　 5.1 品牌塑造

　沭阳县红鼎杯篮球赛事是以红鼎杯为赛事主要冠名，以丰富沭阳县大众体育活动、提升沭阳县大众文化生活质量为宗旨，以沭阳县大众团体、企事业单位为参赛主体的篮球赛事，这赋予了沭阳县红鼎杯篮球赛事的文化内涵-和谐。通过打造红鼎杯篮球赛事的核心品牌，在比赛走向专业化、市场化、社会化的运作模式下实现“发展篮球运动，共建和谐沭阳”的发展目标。

　5.2 市场营销的主要内容 1 5.2.1 向广大篮球职业球员介绍赛事，吸引更高水平的球员参加比赛

　沭阳县红鼎杯篮球比赛以沭阳县大众为载体，在沭阳县浓厚的篮球氛围渲染下，喊出了明确的主题词“发展篮球运动，共建和谐沭阳”，从和谐社会的角度折射出了沭阳县红鼎杯篮球赛事的文化主旨和运动主张。赛事的策划方还设计了专门用于该次赛事的会徽标志，并且制作了多幅大型海报，悬挂和张贴在沭阳县具有标志性的运动场所，让更多喜爱篮球运动的爱好者可以了解该次赛事，吸引更多的大众参与进来。此外，整个篮球联赛的推广由红鼎公司独家负责，为了向广大篮球职业球员和爱好者介绍赛事，吸引更高水平的球员参加比赛，红鼎公司供给推广篮球运动场所 12 个，印刷赛事宣传海报 500 多张，地贴 10 张，队旗 64 面，秩序册 400 本，广告牌 112面，上传赛事照片 800 多张，各种媒体发表的文章和图片文字 100 多篇。另外还在赛事的主体育场组织了沭阳县红鼎杯篮球赛事的动员会，协调会等，充分介绍该次赛事的基本情况，力求吸引更多的水平更高的运动员参加比赛。

　2 5.2.2 吸引 媒体追踪报道赛事

　沭阳县红鼎杯篮球赛事策划组认为比赛之前的对于赛事消息的宣传，对与比赛的影响力起到非常重要的作用，因此赛事策划组积极联系多方媒体，共同对该次沭阳县红鼎杯篮球赛事进行跟踪报道。在媒体报道方面，主要运用的还是电视媒体，将本次沭阳县红鼎杯篮球赛事的广告投放到沭阳县电视台，时段安排在晚 7 点后的黄金时段播出，在沭阳县新闻频道的栏目中的体育板块中也有对该次篮球赛事的专门报道。此外，在网络媒体中，分别在腾讯沭阳、网易沭阳的页面中专门设立了该次篮球赛的板块，用于该次赛事的宣传，在新浪微博中开通了本次沭阳县红鼎杯篮球赛的官方微博，用于本次比赛的宣传、推广以及赛事进程的跟跟踪报道。

　3 5.2.3 吸引公众前来观看比赛或者关注媒体对赛事的报道

　沭阳县红鼎杯篮球赛事是近几年沭阳县篮球运动开展过程中凸显出来的典型区域品牌赛事，在沭阳县篮球运动的发展中经历了规模由小到大、专业水平从弱到强的历程，并且在沭阳县大众的印象越加深刻。沭阳县红鼎杯篮球赛事所谓沭阳县篮球运动的品牌赛事，在其运作和营销中特别注重赛事的影响力，从而不断提升其赛事的专业性和品牌效应，使得以沭阳县红鼎杯篮球赛事为代表的大众篮球赛事开展能够持久的继续举办下去。

　4 5.2.4 与政府部 门进行沟通，以获得政府对赛事强有力的支持及参与

　 沭阳县红鼎杯篮球赛事作为沭阳县大众体育开展的标志性赛事，在赛事的组织、策划与举办过程中都得到了沭阳县政府相关部门的大力支持，为赛事的组织运动提供更加有利的条件。该次赛事的组织方非常重视沭阳县企事业单位的庞大群体，为了扩大比赛的规模，提升...