房地产品牌建设讲义

　 大家好，

　今天和大家分享一下关于品牌建设的一些想法和未来发展的思路， 最近在看一本书，《可口可乐传》，看这本书的时候正是写这个 ppt 的时候，可口可乐在发展的初期，其实经历了比我们和昌今天更曲折的时代，而且是一代又一代的人把可口可乐传承下来了，才有了今天可口可乐的样子。

　那么可口可乐走过的路，我们可能会学到一些东西，但是我始终认为“可口可乐”这个品牌是深入人心的，是没那么容易学到的，所以今天也就给我讲的内容起了一个题目，叫“无捷径，有信念”， 人生没有捷径 ， 成功源于信念和坚持 。

　我希望我们今天在建设和昌品牌的时候，以一种这样的心态来建设品牌，扎扎实实的走好每一步， 希望有一天我们的产品品牌、服务品牌这些有形的无形的品牌能够像和小萌一样被外界的人抄袭和学习哈。

　那进入今天正式的演讲

　我们建设品牌离不开这个时代和这个行业，

　 看完了外部，再看看我们自己，我们和昌的情况，

　 看完了内外部的背景，我们来简单看两个品牌建设两个不同方向的同行，首先看中国金茂，中国金茂做品牌我认为是先做“品”后做“牌”，

　另一个是发展速度快，1-10 月份销售业绩已经进入行业 11 名的世茂同学，我们关注世茂可能就是在最近这两三年，

　我们在过去的三季度，品牌方面围绕

　 但是在品牌建设中还是有一些不足，

　为了规避掉这些不足，我们将品牌建设规划为三个大的阶段，

　讲了这么多，我希望和昌的品牌是落地到实处的，能够支撑我们“中国社区生态实践者”这样的愿景， 和昌的品牌建设落到我们这波人手里，我们的需要用一种踏实的心态去做好品牌，做品牌是一个慢活